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CBS体育如何利用三月疯狂成功在线成长

更新:2019-09-30 编辑:爱购彩首页 来源:爱购彩首页 热度:4030℃

纽约-哥伦比亚广播公司的MarchMadnessonDemand,允许用户在cbssports.com上的电脑上观看NCAA男子篮球锦标赛的每场比赛在短短六年内成为一个巨大的打击,并为称为MarchMadness的文化现象增加了一个数字层。

现在网络已经了解如何进一步利用可能是最大的在线体育赛事的成功,以便在今年的其他11个月中使其网站更加强大。

分发增加

去年为期三周的NCAA锦标赛期间,有480万独立观众点击使用点播频道,比2007年增长164%。该网站的高级副总裁JasonKint预计,今年3月19日的比赛开始时总数将增加到720万,这在很大程度上要归功于分销网站从去年的200个增加到今年的300个,包括YouTube,Facebook,MyS速度,ESPN和NCAA。

尽管如此,CBS体育-同时一直排在访问量最大的在线体育网站的前五位-从来没有真正挑战ESPN或雅虎体育,它们像Nos。1和2个体育网站。根据尼尔森媒体报道,两人每月吸引超过2000万独立访客,而CBSSports则与福克斯体育公司争夺第一名。3和4,每个吸引约1300万游客。(根据2月份最新的ComScore数据,CBSSports在雅虎,ESPN,美国在线体育,福克斯体育和NFL.com之后访问量最大的体育网站中排名第六。)

“这无疑是与很多新用户交流的机会,”Mr.Kint谈到CBS体育“MarchMadnessonDemand。”我们将利用这个机会创新网站,并提醒他们为什么他们应该来CBS体育。“

这说起来容易做起来难。

挑战巨人“在线消费者是习惯的生物,ESPN.com纽约AmplifySports&Entertainment总裁迈克尔·纽曼说:“雅虎[体育]受益于更多地融入人们的日常生活中。”ESPN的综合平台使他们成为800磅重的大猩猩和雅虎体育好处是因为消费者被添加到他们的搜索引擎和邮件产品中。在全年的基础上,这些品牌更具相关性。“

Neuman提出有针对性的促销活动,以帮助推动增量访问者,CBS在社交媒体方面做得很好。去年,这场比赛的热门办公支架被放到了Facebook上,其中有380万人玩在线版本预测了64场比赛。

虽然CBSSports还有很长的路要走,无法将自己变成一个全年的网络目的地,但它在锦标赛期间为CBS的金库增加了价值。

补充服务

Kint先生表示,该网站以及点播服务是对CBS电视广播的补充。他说:“在线显然是附加的而不是同类相食。”“我们的重要日子是网络的小日子,星期四和星期五。”

事实上,网络上三月疯狂随需应变的收视率是在比赛的前两天,周四和周五开放时间更大,当时所有64支队伍中午(32场比赛,每天16场)比赛从中午开始,有时在午夜后结束。-失败的比赛,并且随着开始时间在接下来的一周接近黄金时间,在线工作的需要越来越少。

(责任编辑:爱购彩首页)

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