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保时捷将笑声带回新广告

更新:2019-09-30 编辑:爱购彩首页 来源:爱购彩首页 热度:9845℃

经过一年的战略迂回之后,保时捷汽车北美公司在其2001年的模特广告活动中回归幽默。

与其“非常艺术化,奢侈品跑车营销总经理蒂姆·马奥尼(TimMahoney)表示,“我们试图在新的商业广告中采用这种有趣的商数”。两个30秒的第一个点在9月24日破坏了。第二个位置于10月14日到达。

最初的拍摄地点是在爱尔兰拍摄并由英国的斯蒂芬弗雷尔斯执导,奥斯卡奖被提名为“TheGrifters”的最佳导演“在1990年。在其中,着名的爱尔兰演员弗兰克凯利和迈尔斯珀赛坚持在酒吧喝茶,以便他们可以运行保时捷。先生马奥尼表示,爱尔兰的拍摄并没有与商业电视演员的罢工联系在一起,而是在那里拍摄了真实性。

在加利福尼亚拍摄的第二个地方,一个年轻女孩故意错过她的公共汽车两次获得在她父亲的保时捷上学。

幽默智慧

这项活动的整体主题,来自明尼阿波利斯的卡迈克尔林奇,是“与众不同的惊喜”,先生说。。马奥尼。关于五个新平面广告的头条新闻,11月杂志的鞠躬,将加强这一点。例如,其中一个显示黄色的BoxsterS驾驶着向日葵的田野,副本:“当皮带断裂时狗的感觉如何。”

该策略旨在保持智能水平标志着去年的广告,同时加强了与品牌相关的幽默和乐趣。

之前的广告系列描绘了一个场景,比如一个可疑的女人,惊讶地发现她男士西装口袋里的电话号码是一辆保时捷经销商和一名沮丧的司机卡在火车上,越过瘙痒到达附近的山路。所有使用布鲁斯作为背景音乐,几乎没有叙述者。

保时捷车主表示广告有效且清晰地显示了品牌特征,但非所有者认为这些广告有点过于大脑。Mahoney。

CarmichaelLynch的客户管理管理合伙人JohnColasanti表示,由于对非保时捷车主的研究显示他们没有立即掌握品牌信息,“我们希望确保消息很快被理解为“在今年的工作中。新消息:”忽视了自我决定的人的精神。“

目标主要是男性。媒体购买,由CMI,纽约处理,将在FoxTV的职业橄榄球和Speedvision网络上运行。汽车爱好者杂志在去年被削减后回归计划。

支出增加

先生马奥尼拒绝透露支出,但表示媒体预算已逐步上升。根据竞争媒体报道,保时捷1999年在测量媒体上花费了930万美元,在2000年第一季度花费了607,000美元。

追求符合保时捷目标的出版物是聪明的咨询公司咨询集团总裁兼前保时捷营销总监约翰•布尔克罗夫特说:“为什么要把这笔钱花在电视上这么广泛的观众?”他问道,“如果保时捷认为它将成为批量生产商,那么他们“错了。他们拥有明确的观众和精彩的产品。“

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